Er efterhånden old news at Radiohead forærer deres nye album “In Rainbows” væk ud fra devisen at kunden selv bestemmer prisen. Mange ser det som et stort opgør med pladeindustrien og bands som Nine Inch Nails, Oasis, Jamiroquai m.fl. har meldt positivt ud omkring tiltaget og det tyder på at de overvejer at følge trop (se bl.a. hos Gaffa). Ved dog ikke hvor “stort” et opgør der egentlig er tale om… læste bl.a. en nyhed om at Radiohead ville have et pladeselskab ind over i forhold til at udgive CD med videre, senere på året – altså til at sørge for det distributionsmæssige og lignende. Hvem ved hvordan det går? Sikkert og vist er det dog at pladebranchens forretningsmodel er tvunget til forandring – og tilpasning.
Jeg skrev om mindsettet Generøsitet som noget der er oppe i tiden. Og, jeg ser egentlig flere sammenfald mellem dette og Radioheads tiltag. Selvfølgelig er der ikke bare generøsitet bag det at lade kunden selv bestemme prisen – det er god business, giver omtale, giver en større direkte indtjening til bandet (udenom pladeselskabet), giver goodwill hos fanskaren og giver garanteret et ret så stort mer-salg af deluxe boxen som sælges til 40£. Men, at folks moral og pengepung selv bestemmer prisen, ja, det er generøst & er en form for “gave”-økonomi.
Jeg har hørt om et lignende tiltag på en restaurant i Berlin. Her betalte man også hvad man havde lyst til. Er både udtryk for en overskudstankegang, en tro på at man er ”noget værd” og en tro på at andre er villige til at belønne én for det. Selvklart er det svært at gå fra sådan en restaurant med en god smag i munden og se tjeneren i øjnene, hvis man nøjes med at betale én 10,- eller lignende. Teknologien gør at noget af det samme gør sig gældende på nettet. Kommunikationen fra et band som Radiohead er således ikke bare en én-til-mange i form af pressemeddelelser og lignende - nej, det er en form for én-til-én kommunikation med fans’ene gennem Radioheads blog - hvor de bl.a. i anledningen af det nye album skrev:
“Hello Everyone. Well, the new album is finished, and it’s coming out in 10 days; We’ve called it In Rainbows. Love from us all. Johnny”
Mere personligt bliver det ikke. Og, denne form for personlig kommunikation er netop med til at understøtte forretningen i generøsiteten. Den fan som således læser Radioheads blog og vælger at lade være med at betale noget, ja, han vil efter al sandsynlighed få samme fornemmelse som hvis han havde gjort det på restauranten i Berlin og set tjeneren i øjnene. Eller selvfølgelig ikke helt på samme måde – det slår ikke face to face mødet, men det er derhenne af! Og, er et udtryk for det skift der sker/er sket fra den rationelle styrede kommunikation, til personlig kommunikation i øjenhøjde.
Sidste 5 indlæg i blogging, fremtid, innovation, mindset
- Unødvendige citationstegn - April 19th, 2009
- Wii & Google Street View - April 17th, 2009
- On blogging - January 22nd, 2009
- 2009 - Europæisk år for kreativitet og innovation - January 10th, 2009
- Photoshop fejl - January 7th, 2009
Spørgsmålet er så hvad du, som fan af Radiohead, har betalt for at download’e deres album? Skulle man tro ovenstående smøre må du vel have skillinget i kassen?
He, he, det er rigtigt – Men nu har jeg jo gennemskuet systemet og kan derfor sætte mig udover det… eller noget
Men nej, jeg har valgt at udskyde betalingen ud fra en betragtning at jeg, 1) gerne ville “smage på maden” inden jeg betalte for den – eg. lytte til musikken for at bedømme hvad den er værd for mig. 2) se om jeg skulle bestille deluxe æsken med LP’er som jeg synes ser nice ud! Og, hvis jeg i givet fald gør det, ja, så har jeg ikke lyst til at have betalt kassen for downloads.
Jeg kan forestille mig, at der er flere der gør det samme. Og jeg synes det er en helt reel fremgangsmåde. Men det er selvklart her at den personlige kommunikation, moral, generøsitet og lignende, virkelig skal stå sin prøve – kan/vil folk vende tilbage og betale efter de allerede har modtaget albummet? Umiddelbart vil jeg sige ja (eller i hvert fald at så mange vil gøre det at det er god bizzness). Men, derudover så er der som sagt også mer-salg af deluxe box plus at de udsendte downloads som sagt ikke er i CD kvalitet hvorfor vi nok også vil se, at den CD der kommer på gaden senere vil sælge ganske godt på trods af at de fleste allerede har downloadet albummet.
Jeg tror helt bestemt NIN vil følge trop, særligt når man tager følgende udtalelser omkring industrien, under en koncert i australien, i betragtning ;o)
http://www.youtube.com/watch?v=TJ5iHaV0dP4
Jeg kan kun sige… Thumbs up NIN!
Uanset så synes jeg da at det er godt (ny)tænkt af Radiohead… Hvad angår at vende tilbage og betale senere, så har jeg selv hentet musik fra e-music (som er fuldt lovligt), for senere at købe det på cd. For at have det på cd, med cover og tekster, er nu noget bedre end mp3′er på en computer. Der er jeg nok lidt gammeldags… Det eneste jeg måske kan være imod Radioheads tiltag er, at de bare understøtter den trend i tiden at musik “det er da gratis”.. Hvilket jeg bestemt ikke støtter. Omvendt så er det jo også et opgør med “en cd SKAL koste 150kr, basta!”. Talte faktisk med et bandmedlem fra et debuterende band forleden, og han sagde at selvom de evt. valgte at sælge deres plade billigere til eg. Fona mv., så var det ikke sikkert at Fona satte prisen ned. Og her var der altså ikke noget fordyrende mellemled, bandet stod selv for distribution.. Så det er altså ikke kun pladeselskaberne, der trænger til en rusketur…